Älä tee sisältöjä itsellesi-blogini jälkeen tuli muutama kysely tuosta sisältömarkkinointitiimimatriisista, niin avaanpa sitä nyt sitten tässä.
Kuva on siis Chris Laken alkuperäiskonsepti, jonka olen suomentanut ja muokannut samalla hiukan. Lake kuvaa (jälleen) loistavasti täydellisen digitaalisen sisältömarkkinointitiimin kokoonpanon. Kuvassa on kuvattu tiimin vaadittavat taidot ja roolit. Kuvasta on myös hyvä miettiä löytyykö organisaation sisältä asiantuntijoita, joilta näitä erilaisia taitoja löytyy.
Osa työstä kannattaa kuitenkin suosiolla ulkoistaa digitoimistoille, mainostoimistoille tai viestintätoimistoille. Hankkeen vetäjäksi kannattaa valita erittäin hyvä projektipäällikkö, joka saa homman toimimaan heti ensimmäisestä workshopista lähtien.
Älä kuitenkaan tee sitä virhettä että ulkoistat koko markkinoinnin ajattelun. Markkinointi, myös digitaalinen, on liian tärkeä asia että se voitaisiin ulkoistaa tai jättää ainoastaan markkinoinnin tehtäväksi. Näin sanoi aikanaan David Packard.
Kuvasta näkee yhdellä silmäyksellä, että digitaalinen markkinointi ei ole enää yhden naisen tai miehen show. Kukaan ei pysty hallitsemaan koko kenttää ja parhaimmatkin ymmärtävät vain osan digitaalisen markkinoinnin mahdollisuuksista. Digitaalinen markkinointi ja sisältömarkkinointi vaativat valtavan määrän erilaista osaamista. Mielestäni Differon Katri Tanni kirjoitti tästä taannoin hyvän artikkelin, miksi yrityksillä ei ole varaa markkinoinnin yleisosaajaan.